パナソニック株式会社は、長年にわたり家電・住宅設備を中心に日本の暮らしを支えてきたグローバル企業です。 2024年1月、同社が展開するIoT家電群を訴求する目的で、TIMELINEと共同でタイアップ動画施策を実施しました。 本施策では「IoT家電で思考のミニマリスト化」をテーマに、暮らしの課題を起点とした多チャネル施策を実施しました。案内役には、SNSフォロワー30万人超のモノ系インフルエンサー・堀口英剛氏を起用。動画、Web記事、SNS広告、タクシーサイネージを通じて幅広い層へのリーチと共感訴求を行いました。

・忙しいビジネスパーソンが多くを抱える現代において、「家事」や「日常の意思決定」が脳のリソースを奪っているという社会課題に着目
・単なる商品紹介ではなく、「新しい暮らし方・価値観」を提示する構成にしたい
・高価格帯商品であることから、丁寧に理解促進できる動画文脈が必要だった

TIMELINEの動画シリーズとして、「IoT家電で思考のミニマリスト化」をテーマに、生活課題に寄り添うかたちでパナソニック製品を紹介しました。YouTube／X／Facebook、さらにタクシーサイネージ（GROWTH）も活用し、幅広い層へのリーチと共感訴求を行いました。

案内役には、フォロワー30万人超を抱えるモノ系メディア「monograph」編集長・堀口英剛氏を起用し、単なる家電の紹介にとどまらず、“暮らしの整え方”を切り口に、視聴者の共感と理解を促す構成としています。

・堀口氏自身のライフスタイルに基づく「思考のミニマリスト化」と製品の親和性を物語に反映。
・ショールームでの実体験や、開発担当者との対話を挿入し、生活導線に落とし込んだ訴求。
・“整理された暮らし”を体現する空間設計と構図で、視覚的にも世界観を統一。
・SNS・YouTubeなどでも信頼度が高く、丁寧な語り口でファンを持つ堀口英剛氏を起用。
・パナソニック担当者との対話形式で、開発背景・使い方・利便性を引き出す構成。
・一方的なPRでなく、ビジネスパーソンが直面する課題に共感を寄せる“語り”が主軸。

堀口氏の「モノマリスト」という思想と製品の世界観を掛け合わせることで、単なる機能紹介ではなく、“暮らし方の提案”として価値を伝える構成につながりました。 その結果、YouTubeでは視聴完了率20.0％を記録し、長尺ながらも高いエンゲージメントを獲得しました。ご本人のX（旧Twitter）での投稿による広がりも後押しとなり、総再生数は再生保証比124.4%に達しています。 さらに、別途掲載したWebタイアップ記事では、動画だけでは伝えきれなかった機能性の魅力を丁寧に訴求し、多くのユーザーにご覧いただく結果となりました。 製品のスペックだけでなく、“価値観”や“生活文脈”に基づいて共感を生む構成ができたことで、生活家電や高価格帯商材のプロモーションにも展開可能なアプローチとなりました。

monograph/ 堀口英剛 | YouTube

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